Mistä syntyy brändi – 17 kohdan muistilista
Mistä tekijöistä syntyy brändi? Kokosimme 17 kohdan muistilistan brändin näkyvistä elementeistä, jotka vaikuttavat brändimielikuvan syntyyn. Mitä paremmin muistilistan eri osat puhuvat samaa kieltä, sitä vahvempi ja uniikimpi brändikokemus asiakkaalle on.
Brändi – 17 kohdan muistilista
- logo
- brändivärit
- typografia
- graafiset elementit
- brändikuvat
- slogan
- viestit
- tone-of-voice
- tarina
- verkkosivut
- uutiskirje
- somekanavat ja niiden ilme & sisällöt
- myynti- ja markkinointimateriaalit
- myymälä ja/tai tapahtumat
- työntekijät
- asiakaspalvelu
- myytävät tuotteet / palvelut
Pidän kaikkein tärkeimpänä, että myytävä tuote tai palvelu on puhuu samaa mieltä muiden brändimielikuvaa rakentavien elementtien kanssa. Otetaan esimerkiksi premiumhintainen ja minimalistinen sisustustuotemallisto, joista on minimalistisia ja neutraaleita brändikuvia. Verkkosivut, markkinointimateriaalit eivätkä brändivärit edusta samaa tyyliä, vaan ovat täynnä eri värien yhdistelyä, huutavaa äänensävyä ja tarjouskamanpanjatyylistä hinnannäyttöä. Mikä tässä esimerkissä menee vikaan? Minimalistisen ja premiumhintaisen tuotteen arvo laskee mielikuvissamme, kun siihen yhdistyy alekampanjoille tyypillinen markkinointi. Brändäys ja markkinointi ei näin ollen tue tuotteen premiummielikuvaa eikä markkinointi todennäköisesti tavoita tavoiteltua kohderyhmää.
Brändikokemus on subjektiivista
Yllä listattuihin näkyviin brändielementteihin on brändääjän paljon helpompi vaikuttaa, kuin niihin mielikuviin, jotka syntyvät mielikuvissamme alitajuisesti. Omat kokemukset, kilpailutilanne, saatavuus ja arvot muun muassa vaikuttavat millaisena brändin koemme. Meidän oma makumme vaikkapa väreistä ja tyyleistä, arvomaailmasta ja omasta taustastamme johtuen vaikuttavat aina siihen, miten brändin koemme. Vaikka yllä tehty 17 kohdan listaus olisi tehty yhdenmukaiseksi, saattaa brändikokemus jäädä meille silti etäiseksi tai epäkiinnostavaksi. Mitä tarkemmalle tasolle brändi pystyy kohderyhmänsä pilkkomaan ja määrittämään erilaiset ostopersoonat, sitä tarkemmin he pystyvät markkinoimaan ja kohdentamaan brändiä juuri heille, keiden mielikuviin se on kaikkein sopivin.
Kaikki lähtee kohderyhmästä
Meillä suunnittelu ja brändityö lähtee aina kohderyhmästä. Kaivamme mielellämme dataa päätösten pohjalle ja kasvatamme asikastuntemusta ja insightia. Haluat sparrailla positiointi ja kohderyhmien määrityksiä? Meillä on asiakkaina kasvuhakuisia pk-yrityksiä, joiden menestyksen salaisuus on panostaminen uniikkiin ja yhdenmukaiseen visuaalisuuteen. Ota yhteyttä, autamme mielellämme osana tiimiäsi!
Katso valikoituja bränditöitämme täältä:
