Miten vahvistaa brändiä?
Pitääkö brändityössä laittaa kaikki kerralla uusiksi? Ei pidä. Usein kaikkien brändäykseen kuuluvien osa-alueiden jalkauttaminen samanaikaisesti saattaa tulla yritykselle liian raskaaksi niin henkilöresurssien kuin kokonaiskustannustenkin näkökulmasta. On ihan ok laittaa eri osa-alueita kuntoon pala kerrallaan.
Brändi ja liiketoiminta
Tarve vahvistaa ja uudistaa brändiä lähtee lähes aina liiketoiminnasta sekä yrityksen strategiasta. Tässä muutamia esimerkkejä brändin ja ilmeen uudistustarpeelle:
- Brändi ei enää tavoita kohderyhmää ja yritys menettää myyntiä
- Yrityksen strategia on tavoitella uutta kohderyhmää
- Brändi ei tue yrityksen visiota ja missiota
- Brändi ja yritysilme kaipaavat päivitystä ja/tai yhtenäistämistä
- Brändi haluaa erottuvuutta kilpailijoista
- Brändi haluaa muuttaa positiotaan markkinass
- Verkkosivusto tai -kauppa ei vastaa asiakkaan tarpeisiin (ja samalla nähdään tarve freesata brändiä laajemmin)
Case Sisustussuunittelutoimisto Linda Baki
Linda Baki suunnittelee tiloja, joissa on hyvä olla. Asiakkaidensa suosittelema helsinkiläinen suunnittelutoimisto toteuttaa kohteet, asiakaspalvelun ja projektinhallinnan tasokkaasti ja usean vuoden rautaisella ammattitaidolla. Yrityksen missio on palvella asiakkaitaan laadukkaasti. Kaikkien asiakasrajapintojen; kuten verkkosivut ja myyntimateriaalit haluttiin viestivän samaa laadukasta mielikuvaa.
Suunnittelimme brändityön pohjalta visuaalisen identiteetin Linda Bakin keskeisiin materiaaleihin, joita käytetään mm. asiakkaiden kanssa kommunikoidessa. Myöhemmin projektimme laajeni lindabaki.com verkkosivujen ilmeen uudistukseen, missä hyödynnettiin aiemmin asiakasmateriaaleihin suunniteltua visuaalista identiteettiä.
Mitä teimme:
- Suunnittelimme visuaalisen identiteetin vastaaman sisustussuunnittelutoimiston strategiaa, visiota, missiota ja laadukasta mielikuvaa
- Verkkosivu-uudistus, jonka tekemisessä hyödynnettiin asiakasmateriaaleihin luomaamme visuaalista identiteettiä, sivuston teknisestä toteutuksesta vastasi yhteistyökumppanimme Heidigital
- Verkkosivut siirrettiin Wix:istä WordPressiin, ja niiden visuaalinen ilme luotiin kokonaan uusiksi, lisäksi parannettiin saitin mobiilioptimointia
- Sivuston layoutissa on panostettu kohteiden tyylikkääseen esittelyyn sekä niiden nopeaan ja helpoon selailuun
- Verkkosivujen viimeistelty ilme tulee asiakkaalle kustomoiduista ja suunnitelluista ikoneista geneeristen ikoneiden sijaan
Miten onnistuimme?
”Toiveiden läpikäynti ja kommunikointi oli helppoa. Brändikokonaisuudesta saatiin ripeästi kiinni ja siihen tuotettiin näkemyksellistä lisäarvoa”, sanoo Linda Baki.
