Kuinka valita brändivärit?

Brändinrakennus on kuin palapeli, jossa eri palojen on osuttava saumattomasti yhteen yhdenmukaisen viestin ja ilmeen luomiseksi. Tässä avaan muutamia osa-alueita, joita brändivärikarttaa koostettaessa on hyvä huomioida. Vahvasti kansainväliseen markkinaan suunnatun brändin on hyvä tiedostaa värien kulttuurisidonnaisuus, ja että monet värit viestivät meille länsimaalaisille eri asioita, kuin vaikkapa japanilaisille, joiden kulttuureissa väreillä on edelleen vahvaa symboliikkaa. Tästä artikkelista löydät myös kattavan listauksen värien symboliikasta.

Jokaisella meistä on oma subjektiivinen kokemus ja mieltymys tiettyihin väreihin. Henkilökohtaisesti en ostaisi ensisijaisesti tuotetta tai palvelua, jonka brändiväri on voimakas violetti. Sen sijaan pehmeät epävärit vetävät puoleensa magneetin lailla. Brändääjän onkin hyvä muistaa, ettei kaikkia voi miellyttää eikä henkilökohtaiset mieltymykset saa ohittaa kohderyhmän mielipiteitä. Tärkeintä brändinrannuksessa on 1) että brändi viestii ja kommunikoi yhdenmukaisesti kaikissa kohtauspisteissään asikkaiden kanssa 2) puhuttelee haluttua kohderyhmää ja luo heille lisäarvoa.

Miten brändivärit valitaan?

Kuinka brändivärit valitaan? Alkuun on hyvä kartoittaa kilpailijat ja suhteuttaa niihin oman brändin positiointi markkinassa. Positiointityötä on hyvä rikastaa kaikella saatavissa olevalla asiakasdatalla ja ottaa huomioon, mikäli on tarve puhutella uutta kohderyhmää. On hyvä tiedostaa tietyille toimialoille tyypilliset värit, ja onko strateginen erottautumistekijä valita jotain totutusta poikkeavaa vai sittenkin riskialtista? Valintoja tehdessä kannattaa nostaa kohderyhmä keskiöön ja purkaa kohderyhmä tarkemmalle tasolle ostopersooniksi. Mitä enemmän tässä vaiheessa on dataa käytössä esimerkiksi ostokäyttäytymisestä ja asiakkaiden mieltymyksistä, sitä varmemmalle pohjalle brändiä koskevia valintoja pystyy tekemään. Etenkin, jos olemassa olevaa brändiä päivitetään, kannattaa hyödyntää kaikki saatavilla oleva tieto ja insight.

Brändistrategia, äänensävy (tone-of-voice) ja brändin sanalliset ja kuvalliset viestit tulee olla yhdenmukaiset. Brändivärit ovat vain osa tätä isoa kokonaisuutta. Esimerkiksi sisustussuunnittelutoimisto Linda Bakin brändivärit viestivät brändin arvoja, joihin kuuluu aistiystävällinen suunnittelu (Lue lisää case: Suunnittelutoimisto Linda Baki). Yrityksen lupaus on suunnitella tiloja, joissa hyvä olla. Brändivärit ovat pehmeät, ajattomat ja ne viestivät hyvin yrityksen arvoja. Pehmeät värit koetaan usein turvallisina ja miellyttävinä, siksi nuo adjektiivit sopivatkin hyvin yhdistettäviksi kotien suunnitteluun liittyvään palveluun.

Värien symboliikka brändivärien valinnassa

Halutessasi voit hyödyntää symboliikkaa brändivärien valintaan. Halusit tai et, värit vaikuttavat alitajuntaisesti asiakkaittesi mielikuviin. Tässä on yleiskatsaus yleisimpien värien symboliikasta länsimaisessa kulttuurissa:

Punainen

• Rakkaus ja intohimo: Punainen liitetään usein rakkauteen ja intohimoon, ja se on yleinen väri ystävänpäivän korteissa ja romantiikkaan liittyvissä tuotteissa.
• Vaaran ja varoituksen väri: Punainen on varoitusväri, jota käytetään liikennemerkeissä ja hätätilanteissa.
• Voima ja energia: Se on energinen väri, joka voi lisätä adrenaliinitasoa ja herättää huomiota.

Sininen

• Rauha ja harmonia: Sininen symboloi usein rauhaa ja tyyneyttä, ja se voi auttaa rentoutumaan.
• Luotettavuus ja vakaus: Sinistä käytetään paljon yritysbrändäyksessä luomaan kuvaa luotettavuudesta ja ammattimaisuudesta.
• Surumielisyys: Sanonta ”olla sininen” viittaa suruun tai melankoliaan.

Vihreä

• Luonto ja kasvu: Vihreä liitetään luonnonväriin, uuteen alkuun ja kasvuun.
• Terveys ja parantuminen: Se symboloi usein terveyttä ja parantumista.
• Kestävä kehitys & ympäristöstävällisyys: Useat kestävän kehityksen yritykset luottavat vihreään väriin

Keltainen

• Ilo ja onnellisuus: Keltainen on ilon ja auringonpaisteen väri, ja se voi herättää positiivisia tunteita.
• Varoitus: Keltainen voi myös olla varoitusväri, erityisesti mustaan yhdistettynä, kuten liikennekylteissä.
• Älykkyys ja uteliaisuus: Keltainen yhdistetään joskus älykkyyteen ja tiedonjanoon.

Musta

• Voima ja auktoriteetti: Musta voi symboloida voimaa ja auktoriteettia, ja se on usein muodollinen väri.
• Surullisuus ja kuolema: Monissa kulttuureissa musta on surun ja kuoleman väri.
• Eleganssi ja tyylikkyys: Musta yhdistetään myös eleganssiin ja tyylikkyyteen, erityisesti muodissa.
• Huom! Käytetään usein luksuspalveluiden ja brändien yhteydessä sekä minimalistisissa ja graafisissa yrityksissä / yritysilmeissä.

Valkoinen

• Puhdas ja viattomuus: Valkoinen symboloi puhtautta ja viattomuutta, ja sitä käytetään usein häissä.
• Uudet alut: Valkoinen voi myös edustaa uutta alkua ja puhtautta.
• Kylmyys ja steriiliys: Valkoinen voi myös tuntua kylmältä ja steriililtä.

Violetti

• Kuninkaallisuus ja ylellisyys: Violetti on perinteisesti yhdistetty kuninkaallisuuteen ja ylellisyyteen.
• Hengellisyys ja mystiikka: Se voi myös symboloida hengellisyyttä ja mystiikkaa.
• Luovuus: Violetti liitetään usein luovuuteen ja mielikuvitukseen.
• Huom! Violetti on usein myös paljon mielipiteitä jakava väri 

Oranssi

• Energia ja elinvoima: Oranssi on energinen väri, joka yhdistetään elinvoimaisuuteen ja dynaamisuuteen.
• Lämpö ja mukavuus: Se voi luoda lämpimän ja kutsuvan tunnelman.
• Varoitus: Oranssia käytetään myös varoitusvärinä, esimerkiksi turvaliiveissä.

Metallit

• Metallisävyt yhdistetään luksukseen ja ylellisyyteen, esimerkiksi pakkauksissa metallisävyillä viestitään premium-tuotteista.

Miten vahvistaa brändivärien käyttöä?

Teimme sisustussuunnittelutoimisto Linda Bakille mini-brändimanuaalin, joka sisältää keskeisimmät määritykset, kuten brändivärit, typografian ja pääviestit. Mini-brändimanuaalia hyödynnettin myöhemmin verkkosivu-uudistuksessa. Manuaalista saatiin ohjeistus fonttien ja graafisten elementtien käytölle, mikä nopeutti uudistuksen valmistumista ja laski työtuntien määrää.

Brändivärit on hyvä koostaa yhteen dokumenttiin tai vaikka Canvan brändityökaluihin. Tämä 1: nopeuttaa brändivärien käyttöä sisällöntuotannossa, 2: koko yrityksellä on tiedossa oikeat värikoodit ja värejä käytetään yhdenmukaisesti.

Rakennamme brändimanuaalit asiakkaiden tarpeiden mukaisesti ja helposti hyödynnettäviksi. Pienelle yritykselle mini-manuaali saattaa olla riittävä, johon on koostetty värit, fontit ja pääviestit.

Tarvitseko apua brändisuunnittelussa?

Sparraamme ja workshoppaamme sekä toteutamme brändityötä tukevat materiaalit. Ota yhteyttä, autamme mielellämme!

erika@andsundaysstudio.com, 050-5627629